广告词是品牌的注解, 是完整品牌的组成部分之一. 华夏智库对广告词的评点是:
(1). 相关: 一般指含有报名品牌;
(2). 印像: 指带给读者的感受, 或者叫穿透力;
(3). 传播性: 是否上口易记;
(4). 内容或特色介绍.

A. 相关, 印像深刻, 传播性强:

北京晚报：晚报，不晚报
今晚报：清茶一盏，今晚浓情
中国电视报：中国电视报，生活真需要
大庆晚报：没事看晚报，有事找晚报
长沙晚报：同饮湘江水，共读长沙报
扬子晚报：风雨人生路，扬子伴君行

B. 相关, 传播性强:

燕赵晚报：燕赵晚报，家家需要
惠州日报：看惠州日报，惠州大事早知道
柳州日报：喝柳江水，看柳州报，做柳州人
市场报：提供商情商机，维护市场秩序

C. 相关, 简明:

新快报：新锐、新知、新见
深圳日报：日日伴您前进
鹤城晚报：晴空一鹤排云上

D. 简明, 印像深:

海口晚报：更快，更新，更亲切
锦州晚报：愿做读者真诚的朋友
粤港信息日报：想成功者的报纸
羊城晚报：真知影响人生

E. 内容或特色介绍:

华夏时报：弘扬人道，关注民生，服务社会
成都晚报：大众化，平民化，都市化，时尚化
参考消息：播四海风云，采五洲气象

E. 相关:

京江晚报：不管你家住几楼，晚报送到家门口
潮州日报：潮州人看自己的报纸，知潮州事，晓天下事
金华晚报：时代特征，金华特色，百姓挚友

F. 其它:

京华时报：北京人的都市报
深圳都市报：21世纪都市人的生活消费服务完全手册
深圳周刊：新闻聚焦点，广告黄金点
北京青年报：有新闻的地方就有我们
中国旅游报：坐地日行八万里，神州内外收眼底
检察日报：天天传播反腐新闻，期期提供法律服务
南方都市报：办中国最好的报纸
南方体育报：新生活，新眼界
新闻周刊：有观点，有魅力
梅州日报：努力成为您生活中不可缺少的一部分
深圳晚报：市民最喜欢的报纸
西安晚报：大西北最精彩的媒体
江南晚报：飞入寻常百姓家
青岛晚报：新世纪里与您风雨同

G. 过于高深:

北京娱乐信报：新闻一条是一条
广州日报：追求最出色的新闻
南方周末：深入成就深度
福州晚报：新观点，活新闻
南方日报：新闻生产力

H. 个别举例:

城市晚报：捎去我们的真诚与骄傲
大连晚报：虽然外表相似，但我们给予你们的会更多
深圳特区报：坚持正确导向，版版精彩，内容更好看

参考消息笔者青少年时代没少读; 北京晚报, 似乎十年前读过, 已经没有印像了.
羊城晚报等两三报听过报名. 其它的连报名都是第一次注意到. 然而华夏智库对中 国多数大报广告辞的平淡无味倒是印像深刻. 媒体的广告水平如此, 难怪企业的品 牌和广告上不去.

以上评点只是第一印像. 没考虑读者品味, 地方风俗, 典故时尚等因素. 目地是唤醒和强化媒体和企业的品牌意识. 还记得大陆首富刘氏兄弟的广告辞吧:"养猪希望富, 希望来帮助" .